经济日报：打造中国装备的“金字招牌”
在2014年《中国500最具价值品牌》排行榜上 ，中国南车位列整体第52、机械行业第一 ，品牌影响力被评为“世界”。在这背后是中国高铁“走出去”的坚实程序 ，行业竞争力增强和品牌价值提升相得益彰 ，中国装备的国际影响力在不绝加大。
品牌建设是中国装备“走出去”和国际产能相助中禁止忽视的重要部分。品牌的知名度和美誉度是企业的无形资产 ，能直接影响开拓市场的速度和进程。越是叫得响的牌子 ，企业竞争力和品牌附加值就越高。品牌也是国家的无形资产。在世界经济深度融合的今天 ，无论在哪个领域 ，拥有国际一流知名品牌的多寡都是权衡该国经济实力的重要标记 ，欧美日等兴旺国家都拥有一批能够代表国家装备制造业顶尖水平的“硬牌子”。我国目前也涌现出一些赢得国际市场认可的名优品牌 ，但远未跻身世界一流行列 ，品牌建设在整体上才刚刚起步。企业应乘着“走出去”的春风 ，大力推进品牌建设 ，提升品牌含金量 ，让中国装备的名气更大。
品牌不是无根之木、无源之水。在每个一流品牌背后 ，都有大宗技术立异和优质产品的支撑 ，都有多年商业信誉的积累。这就要求“出海”企业要拿出实打实的优质产品和效劳 ，时刻抓住技术立异这个焦点。同时要敬服羽毛 ，在商业相助中讲信誉、守规则 ，积极履行社会责任 ，抵制商业行贿 ，为外地经济和社会生长作孝敬 ，展示出中国企业的良好口碑和形象。
品牌建设不但仅是企业的事 ，政府可以发挥作用的地方另有许多。近两年 ，国家领导人向多个国家表达了高铁相助的愿望 ，为中国高铁“走出去”助力良多。再如 ，要加速推广中国标准 ，加入国际标准和区域标准制定 ，推动与主要贸易国之间的标准互认 ，解决好中国标准“边沿化”问题 ，为“出海”企业进入国际竞争“主战场”铺路。
实力强也需牌子硬。重视品牌建设、提升品牌价值 ，是新一轮中国装备“走出去”要完成的重要任务和课题。我们期待企业、政府配合发力、形成协力 ，尽快培育一批技术含量高、产品质量好的国际一流品牌 ，让中国装备的“金字招牌”熠熠生辉。（经济日报评论员）
来源：中国日报中文网
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